民營(yíng)機(jī)械企業(yè)大多是以產(chǎn)品的低價(jià)位入市的，這似乎成為一種慣例。但若據(jù)此而認(rèn)為民營(yíng)機(jī)械企業(yè)無(wú)視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則，則有失公允。平心而論，他們是不得已而為之。七八年前或更早些時(shí)候出道的民營(yíng)機(jī)械企業(yè)，起步之際，即不占天時(shí)，又不占地利，蜷曲在一個(gè)尚不寬松的政策環(huán)境里，又遭遇著不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)的打壓，只好*大限度地運(yùn)用低成本優(yōu)勢(shì)，去攻擊其他經(jīng)濟(jì)類型的企業(yè)尤其是國(guó)有企業(yè)的軟肋。
然時(shí)過(guò)境遷，飽嘗了成長(zhǎng)煩惱的民營(yíng)機(jī)械企業(yè)，如今已換了個(gè)活法。他們不再把低價(jià)促銷作為競(jìng)爭(zhēng)的利器。為深究其原因，記者走訪了幾家民營(yíng)機(jī)械企業(yè)。他們以其昨天和今天的實(shí)力對(duì)比，給了記者較為清晰的答案。
成本優(yōu)勢(shì)正在逐漸弱化
記者走訪的這些民營(yíng)機(jī)械企業(yè)，無(wú)論現(xiàn)在的成色如何，創(chuàng)業(yè)之初多是小打小鬧：幾間租來(lái)的廠房、幾臺(tái)廉價(jià)購(gòu)置的設(shè)備、幾套簡(jiǎn)易的辦公桌椅、幾個(gè)親朋好友、少則十幾萬(wàn)元多則幾十萬(wàn)元啟動(dòng)資金，就見(jiàn)證了他們的開業(yè)大吉。從這些小門小戶走出來(lái)的*批產(chǎn)品雖不乏精品，但仍限于單一型號(hào)和小批量。拿天津天門精機(jī)有限公司來(lái)說(shuō)，當(dāng)初就是憑借著自主研制的一種型號(hào)對(duì)刀儀闖天下。天津元昊機(jī)電開發(fā)有限公司也是如此，亮相市場(chǎng)的*臺(tái)產(chǎn)品也只有"大家"不愿干、"小戶"干不了的小模數(shù)齒輪機(jī)床。他們總是在掰著手指算成本，不敢有一點(diǎn)一滴的浪費(fèi)。正如"天門"、"元昊"兩家老板所說(shuō)，那時(shí)出差推銷產(chǎn)品，坐的是硬板、吃的是方便面、住的是“大車店”。過(guò)窮日子的為家之道，無(wú)疑構(gòu)成了他們擁有低成本的諸多元素。他們也由此淘得了*桶金。
這些企業(yè)如今在完成了原始資本積累之后，為謀求更大的發(fā)展空間不得不走上第二次創(chuàng)業(yè)之路。
"形象工程"就自然而然地成了他們實(shí)現(xiàn)“野心”的*大賭注。
首先是固定資產(chǎn)投資猛增。企業(yè)發(fā)展到一定階段，原有的條件變成了制約發(fā)展的桎梏。他們常常產(chǎn)生鴻鵠蝸居雀巢之感。為抓住發(fā)展的機(jī)遇，他們必須以一個(gè)嶄新的形象來(lái)應(yīng)對(duì)不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)。
以“元昊”為例，遷入天津東麗開發(fā)區(qū)新立工業(yè)園后，*的先進(jìn)設(shè)備取代了老設(shè)備，適應(yīng)信息化的辦公設(shè)施淘汰了原有的壇壇罐罐，固定資產(chǎn)投資一下子增加了上千萬(wàn)元。還有“天門”，為遷入天津高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也投入了近千萬(wàn)元的資金，不論是廠容廠貌、還是機(jī)械裝備，全部煥然一新。
其次是財(cái)務(wù)費(fèi)用迅速加大。固定資產(chǎn)投資規(guī)模的加大，使本來(lái)并不充裕的流動(dòng)資金開始出現(xiàn)短缺。為迎接新的更大的挑戰(zhàn)，還必須要構(gòu)建起有精通現(xiàn)代企業(yè)管理的人才、善于市場(chǎng)營(yíng)銷的人才、出色的科研創(chuàng)新人才、熟諳現(xiàn)代化裝備的*技工所組成的高素質(zhì)精英團(tuán)隊(duì)。但這是以高薪為代價(jià)的。在人們對(duì)民營(yíng)機(jī)械企業(yè)固有的偏見(jiàn)依稀尚存的情況下，他們需要付出更高的代價(jià)才能實(shí)現(xiàn)引才、聚才、留才。據(jù)"天門"和"元昊"提供的資料，為強(qiáng)大企業(yè)的精英團(tuán)隊(duì)，這兩家企業(yè)每年為員工支付的薪水和提供的福利，早已超過(guò)國(guó)有企業(yè)，甚至超過(guò)一般的外資企業(yè)。
第三是科研投入成倍增長(zhǎng)。民營(yíng)機(jī)械企業(yè)當(dāng)初問(wèn)鼎市場(chǎng)，是有老本可吃的。"天門"老板吳進(jìn)保在自立門戶之前，就是中國(guó)計(jì)量光學(xué)儀器的技術(shù)權(quán)威，與對(duì)刀儀打了多半輩子交道。"元昊"掌門人吳立模在領(lǐng)銜創(chuàng)業(yè)之前，也是中國(guó)齒輪機(jī)床研發(fā)的知名專家，和齒輪機(jī)床結(jié)下了不解之緣。但要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)保持*地位，他們就必須不斷超越自我、推陳出新，形成以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。
此外是銷售費(fèi)用與日俱增。以提籃小賣為*初營(yíng)銷模式的民營(yíng)機(jī)械企業(yè)，在跨入規(guī)模經(jīng)營(yíng)的門檻之后，為擴(kuò)大企業(yè)和品牌的知名度，廣告宣傳支出成了銷售費(fèi)用的重頭戲。按"元昊"和"天門"的話說(shuō)，為奔波于大大小小的各類展會(huì)，并利用各種渠道、多種媒體進(jìn)行宣傳，也不得不大把大把地花錢。
以*和名品贏天下
這些雄心勃勃的民營(yíng)機(jī)械企業(yè)，并未因低成本優(yōu)勢(shì)的弱化而失落。他們作為曾經(jīng)的弱勢(shì)群體，在艱難的抗?fàn)幹性缫盐虺鲞@樣一個(gè)道理：作為*簡(jiǎn)便、*原始的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，只是一個(gè)企業(yè)在初級(jí)產(chǎn)品、初級(jí)規(guī)模這一初級(jí)階段時(shí)的伴生物，是決勝市場(chǎng)的權(quán)宜之計(jì)。隨著企業(yè)的進(jìn)步發(fā)展、產(chǎn)品的升級(jí)換代，這一競(jìng)爭(zhēng)手段必然退居其次�！疤扉T”、“元昊”兩家老板為此做了詮釋：低成本優(yōu)勢(shì)的弱化，是企業(yè)進(jìn)步的表現(xiàn)。在尋找新的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中，民營(yíng)機(jī)械企業(yè)迎來(lái)的必是質(zhì)的飛躍，即以*和名品贏天下。
確實(shí)，在歷經(jīng)了多年的臥薪嘗膽之后，走上成功之路的民營(yíng)機(jī)械企業(yè)，多已擁有了*的產(chǎn)品和知名的品牌。就產(chǎn)品而言，他們不僅在某一領(lǐng)域、某一目標(biāo)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，且具備了與國(guó)外*一決高下的實(shí)力。名品托起了*，而*又成為民營(yíng)機(jī)械企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的*大亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。據(jù)此優(yōu)勢(shì)，他們決不甘心讓黃金賣個(gè)銅價(jià)，也沒(méi)必要再熱衷于價(jià)格戰(zhàn)。他們能有今天的如日中天，仰仗的再也不是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是產(chǎn)品和品牌的知名度。
萌芽于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沃土，又幾經(jīng)寒暑走向成熟的民營(yíng)機(jī)械企業(yè)，雖因低成本優(yōu)勢(shì)的弱化在一定程度上影響了他們的綜合競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，但卻以迅速形成的名品和*的強(qiáng)勢(shì)，收獲著國(guó)內(nèi)外兩大市場(chǎng)。這一既成事實(shí)，對(duì)其他經(jīng)濟(jì)類型的企業(yè)沖擊將更大，其影響也將更深遠(yuǎn)。
